帝亞吉歐玩AI 打造客製酒款 年輕族群享輕盈 Johnnie Walker推「波碧」特調

台灣為國際威士忌銷售核心，吸引酒商進駐布局，各酒商拿出看家本領，欲搶占市場一席之地，如帝亞吉歐在調和威士忌約翰走路（Johnnie Walker）持續創造新品項話題；家喻戶曉的單一麥芽威士忌蘇格登（Singleton）以及慕赫（Mortlach）則貼近生活；近年集團深剖飲酒習慣變化、AI網路浪潮轉型等，量身推出不同族群的威士忌酒款，抓住流行脈動。

　台灣帝亞吉歐行銷總監張光慈（Vickie）指出，面對快速變動的市場環境，帝亞吉歐積極擁抱數位轉型浪潮，導入AI與跨界行銷策略，強化品牌與消費者之間的互動連結。其中，在蘇格蘭Johnnie Walker旗艦店，推出AI互動平台，消費者可客製瓶身設計，體驗個人化服務。


Johnnie Walker BLONDE波浪威士忌，擁有輕盈口感，入喉順口。（帝亞吉歐提供）

　而為幫助消費者探索適合自身口味的酒款，帝亞吉歐亦推出互動式「What’s your whisky」線上測驗。張光慈提及，市面上酒款相當多元，但消費者不一定都喝過，透過網站循循引導，從分析喜好的水果風味，再到日常生活趣味的應答，民眾輕易找尋心中偏愛的威士忌。

　「威士忌在年輕族群，正悄然發生轉變；好喝順口、輕盈口感受到追隨。」張光慈觀察到，年輕世代對酒類產品的接受度與飲用習慣已發生變化。傳統上，威士忌常與社會地位與正式場合連結，然而當代年輕消費者，更重視酒款是否能為自身帶來社群關注度；另外，RTD（即飲型調酒）則因口感輕盈、飲用簡便，已成新興趨勢，深受年輕族群歡迎。

簡單買 輕鬆喝

　因此，帝亞吉歐在推出新酒款時更掌握趨勢變化，以「Johnnie Walker BLONDE波浪威士忌」為例，產品定位注重在社群價值與數位擴散性，主打輕盈風格，並配合「波碧」特調（以1：3比例混合波浪與雪碧），簡單就可以調出好喝飲品。

　另外，在銷售通路上，「波浪威士忌」除第一波強勢進駐各大超商、賣場之外，在活動推廣上也卯足全力，帝亞吉歐團隊走訪全台各地音樂祭、設點品牌快閃店，甚至居酒屋、熱炒店都可以見到波浪身影，打造「簡單買、輕鬆喝」品牌意象。

藏家瞄準限量版

　除了積極拓展年輕市場，帝亞吉歐亦未忽視高端客群的經營。張光慈說明，Johnnie Walker藍牌每年推出生肖限量版，深獲藏家喜愛，另外，XR 21與XR 23亦備受專業品飲者青睞。

　旗下品牌慕赫更攜手設計大師菲利浦．史塔克，推出「L’EVOLUTION演進系列」，結合2.81蒸餾工藝與藝術美學，展現大膽創新精神，同樣吸引中高端市場目光。禁止酒駕 飲酒過量 有害健康

(中國時報)